Im Jahr 2025 zeigt sich ein bemerkenswerter Trend in der Markenwahrnehmung der deutschen Verbraucher: Verlässlichkeit, Nähe und gesellschaftliche Verantwortung sind entscheidende Kriterien für die Beliebtheit von Marken. Dies belegen die Ergebnisse des aktuellen „Marken des Jahres“-Rankings von YouGov und dem Handelsblatt, das auf repräsentativen Befragungen von über einer Million Konsumenten basiert. Angeführt wird das Ranking von dm, gefolgt von Lego und PayPal.

1. dm – Deutschlands beliebteste Marke 2025

Mit einem beeindruckenden Score von 50,5 Punkten sichert sich dm erstmals seit acht Jahren wieder den ersten Platz im Markenranking. Die Drogeriemarktkette überzeugt durch ein stimmiges Markenbild, das Vertrauen und Zugänglichkeit vermittelt. Helle Filialen, ein übersichtliches Sortiment und die gelungene Kombination aus App, Onlineshop und stationärem Handel schaffen ein konsistentes Kundenerlebnis. Experten betonen, dass dm Werte wie Verlässlichkeit, Kundennähe und gesellschaftliche Verantwortung verkörpert – Eigenschaften, die heute entscheidend für Markengesundheit und Loyalität sind.

2. Lego – Tradition trifft Innovation

Lego belegt mit 49,4 Punkten den zweiten Platz und zeigt, wie sich eine Marke erfolgreich weiterentwickeln kann, ohne ihre Identität zu verlieren. Neben klassischen Kinderprodukten setzt der Konzern verstärkt auf Bausätze für Erwachsene, darunter Dekoobjekte, Blumen und Kunstwerke zum Selberbauen. So spricht Lego auch Konsumenten an, die im kreativen Bauen einen Ausgleich zum Alltag suchen. In einer Zeit wirtschaftlicher Unsicherheit punktet das Unternehmen mit Emotionalität und Selbstwirksamkeit – zwei Faktoren, die Markenbindung besonders stärken.

3. PayPal – Stabilität im digitalen Finanzwesen

PayPal, der langjährige Spitzenreiter, belegt mit 49,2 Punkten den dritten Platz. Trotz eines leichten Rückgangs bleibt das Unternehmen eine der vertrauenswürdigsten Marken im digitalen Finanzwesen. Die einfache Handhabung, Sicherheit und breite Akzeptanz machen PayPal für viele Verbraucher zur bevorzugten Zahlungsmethode im Internet.

4. Weitere Top-Marken des Jahres 2025

Das Ranking zeigt, dass auch Traditionsmarken weiterhin hohe Beliebtheitswerte erzielen:

• Samsung (45,7 Punkte): Der Technologiekonzern überzeugt durch innovative Produkte und eine starke Markenidentität.
• Bosch (45,0 Punkte): Bekannt für Qualität und Langlebigkeit, insbesondere in den Bereichen Haushalt und DIY.
• Adidas (41,1 Punkte): Der Sportartikelhersteller bleibt ein Favorit, besonders im Bereich Lifestyle und Performance.
• DHL (40,8 Punkte): Als Logistikdienstleister steht DHL für Zuverlässigkeit und schnelle Lieferung.
• Aldi (39,9 Punkte): Der Discounter punktet mit Qualität zum besten Preis.
• Nivea (39,8 Punkte): Die Traditionsmarke bleibt ein Klassiker in der Hautpflege.
• Rossmann (39,8 Punkte): Der Konkurrent von dm zeigt, dass auch er in der Gunst der Verbraucher hoch im Kurs steht.

5. Vertrauen als entscheidender Erfolgsfaktor

Eine zentrale Erkenntnis der Studie ist, dass 77 Prozent der Verbraucher in Krisenzeiten auf vertraute Marken setzen. Besonders Traditionsmarken wie Nivea und Bosch profitieren von diesem Vertrauen. Nivea hält mit ihrer ikonischen blauen Dose an klassischen Designelementen fest, setzt aber zugleich auf nachhaltige Materialien und neue Inhaltsstoffe. Bosch überzeugt in den Kategorien Haushalt und DIY, steht für Zuverlässigkeit und Langlebigkeit und investiert in nachhaltige Innovationen wie einen Mikroplastikfilter für Waschmaschinen.

6. Fazit: Nähe und Beständigkeit als Erfolgsrezept

Das Markenranking 2025 zeigt deutlich: In Krisenzeiten gewinnen Marken, die Vertrauen, Beständigkeit und Innovation vereinen. Konsumenten belohnen jene, die Nähe schaffen – ob mit Qualität, Service oder emotionalem Mehrwert. Marken wie dm, Lego und PayPal verdeutlichen, dass eine klare Markenidentität, gepaart mit Anpassungsfähigkeit und gesellschaftlicher Verantwortung, der Schlüssel zum Erfolg ist.

Quellen:

• YouGov Deutschland, „Marken des Jahres 2025“
• Handelsblatt, „Das sind die beliebtesten Marken 2025“
• Absatzwirtschaft, „Diese Marken räumen bei den Best Brands 2025 ab“
• Business Punk, „Markenranking 2025: Die Rückkehr des Realen“
• YouGov Deutschland, „Qualitäts-Champions 2025“
• YouGov Deutschland, „YouGov’s Best Global Brands 2025“

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